时时彩网上注册
栏目导航
宠物常识
联系我们
服务热线
029-66889887
地址:广东省深圳市富田区新闻路景苑大厦A座
当前位置:主页 > 宠物常识 >
小鲜粮谈宠物新国货:与“旧”相比“新”国货的四个维度
浏览: 发布日期:2019-07-14

  12月20日,由宠业家、长城宠物展、山东省宠物行业协会主办,联合◆◁•京东商城旗下的京东超市、京东新通路、E宠商城、华元宠物、派摩商城、联宠商城、海际它品、宠老板、宠知道、蜗牛小店等十大平台在宠物行业发起首届宠物新国货大会将在青岛国际会议中心举办,集结全行业上下游资★△◁◁▽▼源,倾力打造集品牌、传播和销售一体化的宠物新国货节日,旨在帮助中国品牌与高速发展的中国宠物市场共赢。

  为此,我们发起了一档“宠物新国货,你怎么看”的话题,我们来看小鲜粮创始人郭大雄谈“宠物新国货”?

  在谈到新国货之前,我们首先得谈下“旧国货”,其实◆■在宠物行业,大部分产品是由“洋货”开始进行市场普及与用户影响的,尤其在中高端消费中,“旧国货”所占的比重相对很小。但是,随着消费升级这一波大趋势以及创业热潮的影响,越来越多的公司开始用新的思维去做产品、做用户、做渠道,这其中有传统的制造型大企业,也有年轻人组成的创业新秀,还有从渠道商开始进行转型的行业老兵。小鲜粮在2014年成立之初,就是希望立△▪▲□△足中国☆△◆▲■本土市场,开创中国人自己的新一代健康宠物食品,包括我们的品牌•☆■▲名和LOGO的毛笔字体,都是体现出浓厚的中国文化风格。区别于行业中的旧产品,,所以,我们今天谈▪•★“新国货”,其实更多的是在谈以下几个维度:

  1新品质:在用户主权时代,宠物主人更加关心产品背后的内容,对于食品,用户更加关注★-●=•▽原材料、制作工艺、安全性、细分功能;比如小鲜粮在创立之初△▪▲□△就自己建立高标准的工厂,提出了用人类级别的食材做新鲜健康宠物食品这样的要求。对于用品,用户更加关心材质、设计、美感、人性化;甚▲★-●至,用户开○▲-•■□始关注产品背后的人、团队、用户与产品公司之间的关系,变得更近。

  2新通路:消费品领域,曾经是宝洁、联合利华这样的巨无霸公司垄断的天下,他们通过投入大◁☆●•○△量的研发、市场广告、渠道费用,用流水线的方式向市场输出数百个品牌,但在流量分散以及用户注意力分散的今天,“小而美”的品牌正在获得越来越多的机会,他们瞄准市场上精准的需求与用户群体,通过建立深度粉丝群体的方式,用口碑与社交传播去做推广,用户也可以转变成产品代◆●△▼●理人,这是与传统消费公司不同的。小鲜粮目前也使用了无★▽…◇代理商环节的市场渠道建设方式,用新零售□◁去赋能门店。

  3、新体验:我们看到小米开始在线下建立小米之家这样的◆▼体验店,有别于传统消费品在大卖场里进行陈列销售,体验店更多的注重用户的感知,更多的考虑怎样营造“有感觉”的氛围,让用户可以喜欢上这样的一个场景,对于宠物领域,体验更是尤为重要的,我把宠物行业新零售的四个要素定义为“人、宠、服(服务)、场”。我们觉得新国货应该考虑怎样走近宠物主人,走到他们身边去,与他们接触。这对团队的运作能力也有了新的要求。

  4、新文化300336股吧):宠物消费,有别于其他物质产品的消费,满足功能和使用的需求之外,更多的是满足精神需求,也就是人们对于“萌!爱!治愈!”的需求,所以,一个宠物新国货公司,一定也是一个宠物新文化公司,他们将文化价值通过新国货这样的载体,传递给宠物主人。小鲜粮也是一直秉承“鲜活文化”,希望与我们的用户粉丝一起鲜活下去!

  最后,我们认为,相比其他领域的国货已经有了更久的历史沉淀,宠物国货,还是一个初生牛犊,但在新零售与宠物消费爆发的大背景下,宠物新国货开始出现越来越多的机会,我也呼吁这个行业的从业者,多去传播正面美好阳光的态度,给匠心做国货的人鼓励与支持,哪怕他们会•□▼◁▼犯错误,走弯路,我们敬畏与学习“洋货”的宝贵经验,同时抓住市场机•●遇,宠物新国货,一定会进化成为宠物好国货!

  11月20-21日,由中国领先的宠物行业媒体宠业家、全球宠物展会领导者长▲●…△城宠物展,以及云集中国顶级宠物企业、供应链的山东省宠物行业协会共同发起主办的行业盛会首届宠物新国货大会暨年度颁奖礼将在上合峰会同款场地的青岛国际会议中心召开,届时将诚邀500名中国宠业精英共同寻求“宠物新国货”的共识,并同步举行年度评选颁奖,并与数十家媒体机构联合发布,共同接受市场和时间的检验。

时时彩网上注册

Copyright © 2002-2017 时时彩网上注册有限公司 版权所有 | 网站地图 | 网站导航琼ICP备78945612号

地址:广东省深圳市富田区新闻路景苑大厦A座技术支持:时时彩网上注册