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宠物消费升级 佩蒂股份将揭晓宠物经济全新打开方式
浏览: 发布日期:2019-12-25

  如今,随着城市化进程的加速,越来▲=○▼越多家庭把宠物带进了自己的生活,宠物饲养上升为了一种精神需求,也促进了中国宠物行业的快速扩张。据《2018年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示,中国宠物行业每年增长率

  如今,随着城市化进程的加速,越来越多家庭把宠物带进了自己的生活,宠物饲养上升为了一种精神需求,也促进了中国宠物行业的快速扩张。据《2018年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示,中国宠物行业每年增长率超过30%,呈千亿级的市场规模。日益升级的养宠需求带来了巨大的宠物经济红利期,但同时如何分得这块市场机遇的大蛋糕,依然是每一•☆■▲位进场玩家值得挑战的难题。

  经销商与品牌商的关系尤为重要,同为一个利益共同体,目前从国内态势来说,很多经销商代理的品牌主要以宠物食品和用品品牌为主,前几年的销量并不高,大多品牌每年销量在20-30万的水平。国内品牌相较于外国品牌来说,优势更加薄弱,一方面宠物食品外资品牌的渠道非常强,另一方面就是国内好的品牌也是近几年才慢慢“熬”了出来。但是这个速度,相较于养宠的增长速度来说,经销商们等不起。

  未来宠物行业的十年,依然会保持10倍以上的增长态势,甚至中国有望成为全球最大的宠物市场。想要突破重围,制造强产品力的中国宠物食品品牌,以打破国外品牌在中国市场的坚固壁垒,稳定供应商的渠道链,是作为致力于要用全球好产品不断推动中国宠物健康标准升级的佩蒂股份要解决的“第一要务”。

  国内首家在A股上市的宠物食品企业佩蒂股份(股票代码:300673),明天要在鸟巢闪亮“变脸”了。据说有可能是宠物企业中较少见的一次发布会,会一口气发布100多款宠物产品,带来●“有颜”、“有料”的全新用○▲-•■□◇…=▲户体验。

  深耕宠物食品市场26年的佩蒂,自从佩蒂股份在去年启动“双轮驱动”战略后,一系列发力国内市场的动作就如雨后春笋般接连爆发了出来。据推测,佩蒂股份在发布会中传递的主要信息有可能包含以下方面:

  在加大品类开发和加强产品布局方面,2018年5月,佩蒂股份1.04亿元100%股权收购新西兰BOPIndustries Limited主粮公司,利用当地优质的肉类原料生产高端宠物主粮。在销售渠道上,20世纪90年代,国外宠物粮品牌刚进入中国的时候,它们选择布局宠物医院、大型商超等线多年过去了,这些线下渠道构成国外品牌在中国市场一道坚固的壁垒。佩蒂股份如果能在明天的发布会上给用户带来新西兰的主粮,为线下渠道提供高性价比以及充足的供货的话,那从此就又何惧“海外粮荒”?

  另一方面,为了推动咀嚼产品在中国的普及,佩蒂股份此前就将美★-●=•▽国80%养宠家庭都在用的smartbones产品带入中国,后又引入英国皇室咀嚼玩具tastybone,以用全球顶级的产品帮助普及宠物口腔护理标准。那么,佩蒂股份会不会将继▪▲□◁续发挥咬胶龙头优势,将宠物咀嚼食品布道中国市场,打开国内市场对于功能性宠物咀嚼食品的启蒙化教育。能否抓住市场先机,蓄能▽•●◆国内咬胶市场,是一件想想就让人格外兴奋的事情。

  此外,2018年7月,佩蒂▪…□▷▷•股份杭州◇=△▲管理中心正式揭牌成立,在北上广三地分设运营分支,组建国内市场▪•★团队,正式宣告进入“国内、国际市场齐头并进”的双轮驱动新时代,其全球研发中心也将聚焦国内需求研发新品。既然佩蒂股份在品牌营销上已“意志坚定”,在发布会上带来的产品会不会出现让人“耳目一新”的产品,以及公司在品牌策划上能否给经销•●商们带来更多扶持呢?能否在19年给产品带来更高流量,更大宣传的力度,期待佩蒂股份能交上一份漂亮的答卷。

  近年来•□▼◁▼消费者对于食品安全的重视也同样体现在宠物食品上。目前消费者对宠物食品的“安心、安全”的需求并没有得到完全满足,佩蒂股▲●…△份将全球工厂、研发力★◇▽▼•量、产品安全等赋能给商家,让商家可以拥有更多的信赖,为用户带来更好的产品,最终成为品牌价值共同体。据了解,佩蒂股份除了在新西兰外,在加拿◁☆●•○△大、东南亚等优质食材产地均建□◁有食材基地和全球领先的食品产线,同时,为了严拒不健康的食品,以及让“各有所长”的宠物能够获得精准的营养,佩蒂股份还与全球顶级品牌的研发力量达成技术支持合作,所有食品都达到婴儿食用级的食品安全标准,所有“宝宝”都能获得量“身”定制的营养食品。

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